沒有太多美國企業(yè)家敢把自己比作蘋果公司（Apple）的史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs），要尋找這樣一位瘋狂的家伙，你得去中國。
女士們、先生們，他就是雷軍——這位身穿牛仔褲和黑色T恤的億萬富豪是小米公司的創(chuàng)始人，小米現(xiàn)在是中國最熱門的智能手機公司。而且，如果你相信雷軍的話，他就是下一位史蒂夫·喬布斯。
位于北京的小米公司銷售一款名為MI-One（小米手機）的安卓智能手機。這款高性能的手機配置了高通公司（Qualcomm）的雙核處理器，而其價格卻遠遠低于中國市場上的同等配置的產(chǎn)品。高配低價的組合使小米手機獲得中國消費者的巨大關注：在去年秋季正式上市時，這款手機在34個小時內(nèi)就獲得了30萬臺的預定量。在發(fā)布不到一年后，該公司已經(jīng)售出300多萬臺小米手機，而且數(shù)字還在增加。小米手機很火，很紅火，像蘋果一樣火。
今年43歲的雷軍身兼投資人和連續(xù)創(chuàng)業(yè)者的雙重身份，他是小米的公眾面孔。跟喬布斯一樣，他也擁有一群死忠——大多是年輕的男性電子設備發(fā)燒友。小米公司為粉絲舉辦了年度大會，并會定期舉行用戶見面會，這些場合帶有一種宗教復興的感覺，鐵桿粉絲們在那里唱歌、歡呼和游戲。雷軍在微博上擁有400多萬粉絲，還動不動在小米推出的聊天應用米聊上泡上好幾個小時，聽取用戶的反饋意見。
雷軍在2004年以7,500萬美元的價格將在線零售商卓越網(wǎng)賣給了亞馬遜（Amazon），這是他取得的第一項重大勝利。三年后，他又成功讓殺毒軟件公司金山在香港交易所掛牌上市。雷軍還是UC瀏覽器和YY語音的投資者，前者是一款移動瀏覽器，后者是一款即時語音聊天應用。
雷軍和自己的朋友林斌在2010年創(chuàng)立了小米公司，后者是微軟和谷歌的前工程師，他現(xiàn)在擔任小米公司總裁一職。他倆今年都43歲，都已婚，且生的都是閨女（林斌有三個，雷軍有兩個）。他們在創(chuàng)立小米前曾花費數(shù)月時間構想一款高配置、低價格的手機。
他們的想法是讓用戶購買各種服務來補貼手機的硬件成本——這就跟iPhone用戶花錢從App Store購買應用一樣。
這只是小米公司被人們拿來跟蘋果進行比較的一個方面。對于這種比較，雷軍可以說是愛恨交加。他說喬布斯確實給了自己靈感，但又明確否認了一些事情，比如自己抄襲前者穿衣風格的說法。雷軍表示，他在發(fā)布會上所穿的休閑服裝只是為其投資的在線服裝商城凡客捧場。
“我一開始很生氣，非常惱火。但我已經(jīng)不再介意了。”他在談到這些比較時說道。雷軍的同事稱，他對自己被人稱為“雷布斯”感到很愉快。
值得注意的是，雷軍“冒天下果粉之大不韙”地聲稱，他能在中國取得喬布斯所不能及的成功。
“如果喬布斯生活在中國，我認為他不可能取得成功。”雷軍在接受《福布斯》采訪時如是說，“喬布斯是一位一絲不茍的的完美主義者，而中國文化強調(diào)中庸。” 他說，在中國，“你得做出妥協(xié)。”對于這一點，美國公司存在學習障礙，看看谷歌是怎樣在面對長期搜索結果審查的情況下敗走中國大陸市場的吧。
有一件事是肯定的，雷軍能像喬布斯那樣在中國制造話題。小米手機早期的熱銷在很大程度上是通過口口相傳，而并沒有花錢在平面和電視廣告上。關于小米的熱議還在繼續(xù)，在銷售了300萬臺手機之后，該公司有望在年底時實現(xiàn)500萬-600萬臺的銷量。
雷軍神話中有一部分涉及了他跟周鴻祎之間高度曝光的口水戰(zhàn)，后者是納斯達克上市公司奇虎360的首席執(zhí)行官，奇虎是一家市值達到19億美元的安全軟件公司。首先，周鴻祎聲稱，小米每部手機的利潤近100美元，這對雷軍“低價賣手機，通過服務賺錢”的說法提出了質(zhì)疑。周鴻祎認為，那些相信雷軍的消費者都被騙了。
兩人摩擦不斷的另一個原因是，周鴻祎泄漏了一則消息，即小米公司在其最新一輪融資中獲得40億美元的估值。盡管這個數(shù)值是準確的，但雷軍表示，消息的泄漏使得小米更難于跟注重保密的投資者完成交易。
兩人之間的嫌隙離不開這樣一個事實，即奇虎跟雷軍的金山在殺毒軟件市場存在競爭。奇虎一直向其瀏覽器用戶提供免費的殺毒軟件，此舉為金山制造了麻煩。
甚至是雷軍的反對者也承認，中國市場的機會巨大。中國移動是世界規(guī)模最大的移動運營商，截至5月底該公司擁有6.77億的用戶，而與之形成對比的是，美國電話電報公司（AT&T）在3月底時只有1億多一點的用戶。在中國排名第二和第三的運營商——中國電信和中國聯(lián)通——的規(guī)模也都超過了美國任意一家運營商。
此外，中國的消費者正在迅速接受智能手機。根據(jù)野村證券（Nomura）的數(shù)據(jù)，今年中國市場銷售的手機中將有一半以上是智能手機，而明年這個比例將升至76%。托皮卡資本市場（Topeka Capital Markets）稱，中國的3G用戶到年底將達到2.3億人。
可以肯定的是，跟蘋果比起來，小米的規(guī)模仍然很小。二季度中國智能手機的出貨量是3,310萬臺，今年全年的預計將達1.4億臺，據(jù)此計算，小米的份額不足5%。
但小米擁有足夠大的擴張空間——在中國和其他地方都是如此。一個明顯的誘惑在于，比之蘋果iPhone 4S在中國市場五千多元的售價，小米手機兩千元的價格要低廉得多。
即便如此，挑戰(zhàn)是巨大的，甚至對大型廠商來說也是這樣。在由蘋果和三星（Samsung）統(tǒng)領的這個市場，諾基亞（Nokia）、RIM公司以及HTC都在艱難地尋找立足點，而小米正試著走一條介乎高端和低端的中間道路。
與此同時，雷軍的財富日益增多。
6月份，小米公司融得2.16億美元的風險資本，這輪融資賦予該公司40億美元估值，這個數(shù)字超過了RIM公司目前的市值。加上這輪融資，小米公司融得的資金總額已經(jīng)超過5億美元。
小米的投資者包括晨興集團（Morningside Group）、啟明創(chuàng)投、國際數(shù)據(jù)集團（IDG）、淡馬錫（Temasek）以及數(shù)碼天空科技集團（DST Group）的創(chuàng)始人尤里·米爾納（Yuri Milner）。據(jù)消息人士稱，雷軍在小米公司的股份超過30%，仍然是該公司最大的投資者。因此，雷軍是一位億萬富豪。
為了能留在億萬富豪俱樂部，雷軍將不得不設法保住熱情消費者對小米手機的支持以及對他本人的個人崇拜。經(jīng)常性地與喬布斯進行比較，這在美國或許沒市場，但在中國卻能為雷軍帶來優(yōu)勢。
“在中國這樣的文化環(huán)境中，我們感到需要擁有一位我們自己的喬布斯。”長城會的首席執(zhí)行官文廚說道，長城會是雷軍投資的一家貿(mào)易公司，“我們希望看到他成功。”
這不會很容易。
“小米要想在中國復制蘋果的模式將困難重重。”上海睿析科技咨詢公司的董事總經(jīng)理邁克爾·克倫德寧（Michael Clendenin）表示，“盡管我很佩服雷軍，但就打造一個生態(tài)系統(tǒng)而言，他并不是喬布斯。”
小米的長期目標是仿照中國硬件制造商華為和中興的做法進入全球市場。
小米將在明年首度涉足海外市場，其走出國門的能力將接受檢驗。林斌稱他已經(jīng)跟西班牙電信公司（Telef nica）和沃達豐（Vodafone）這些運營商進行過接觸，但至今尚未達成任何協(xié)議。在中國，小米公司跟運營商簽署有分銷協(xié)議，但大約三分之二的小米手機還是通過其網(wǎng)站直接銷售的。
啟明創(chuàng)投的合伙人童士豪指出，如果小米手機的年銷量能夠達到600萬臺，那該公司的年營收將接近20億美元。
但是要保持這種增長勢頭將是一個挑戰(zhàn)。2011年看起來不錯的價位現(xiàn)在已經(jīng)成了競爭產(chǎn)品齊聚的角斗場，一款“足夠好的”安卓或Windows Phone系統(tǒng)手機，其價格已經(jīng)降至100美元以下，而以后的價格還會更低。
“回報是巨大的，但利潤開始變得非常薄弱。”馬克·納特金（Mark Natkin）如是說，他是北京邁博瑞咨詢公司（Marbridge Consulting）的董事總經(jīng)理。
雷軍堅持認為，來自低價智能手機的競爭不會傷及自己。“我們從來沒有在硬件上賺錢的計劃……所以價格戰(zhàn)完全不會影響到我。”話雖響亮，但事實顯然并非如此，小米正在受到低價競爭的傷害，就跟其他人一樣。
為了保衛(wèi)陣地，小米需要留住張杰（音譯）這類用戶的忠誠度。張杰是一位24歲的雜志編輯，他表示，自己選擇小米手機是因為其高端配置，他還將手機的操作系統(tǒng)形容為“用起來非常酷和舒服。”但張杰沒有花錢買過任何應用，他說自己如果有錢的話會換一部iPhone。
顯然，小米還要走一段很長的路才有資格跟喬布斯的蘋果貼身肉搏。雷軍相信，隨著時間的推移，他能夠做到。我們應該承認，他確實“不同凡想”。
雷軍說，“蘋果是一家偉大的公司。”如果你相信他的話，小米或許能夠做得更好。 （勞拉·何（Laura He）對本文亦有貢獻。）
